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“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的区域品牌的基础上π?∟,进一步加强区域品牌建设力度◇♀?,通过多种举措⌒∟⊙,因地制宜打造并充分释放区域品牌的价值⊙。”赵辉介绍☆〇,四川省积极组织开展区域品牌经验交流活动♂∵∟,总结推广区域品牌运营的成功模式和经验⊙∟↑,并注重发挥会长单位、优秀会员单位、龙头企业在区域品牌使用中的示范带动引领作用┊⌒□。

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“积极推动四川省区域品牌‘孵化、提升、创新、整合、信息’五大工程的落地落实☆?△,充分发挥区域品牌的引领作用∟□﹡,加大本地优秀区域公用品牌和优质品牌产品向社会公开推介的力度∴,做好品牌培育宣传、展销推介和产销对接等工作⌒□⌒,让‘天府之国’这一金字招牌走向全国⊙〇⌒,走向世界♀□。”面对未来┊⊙↑,赵辉信心满怀▽⊿♂。 (本报记者 王国浩)

“郫县豆瓣”连续多年跻身全国区域品牌(地理标志产品)百强榜⊙,“大凉山”区域品牌年产值高达210亿元♀,“天府菜油”推动四川油菜全产业链向千亿级产业迈进……作为地处我国西南腹地的农业大省∴△,近年来π♀∴,四川省大力实施品牌强农战略?┊,深入开展农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程⌒⌒,不断强化对区域品牌的构建、经营、培养和管理⌒,深入挖掘区域品牌发展潜力⊙,对推进农业增效、农民增收与精准扶贫、脱贫攻坚及乡村振兴、区域经济发展发挥了重要作用∵┊。

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强化管理 推动产业升级“天府龙芽”区域品牌旗下产品包括绿茶、红茶、黑茶、白茶、青茶、黄茶等六大茶类☆┊,涵盖了蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶等主要茶产地的特色产品♂π〇。在四川省委省政府的指导下∵,省市场监管部门联合有关企业和行业协会共同推动区域品牌建设▽,以助推“天府龙芽”茶产业升级为目标∟▽﹡,在该区域品牌推广和营销方面取得了良好成效⌒∴〇。2018年┊∴,“天府龙芽”获评第六届四川农博会“最受欢迎区域公用品牌”称号▽♂π。

值得一提的是♂,作为四川省委、省政府助力脱贫攻坚工作而打造的区域品牌┊⊙,“四川扶贫”是跨越市(州)区域∟∟┊,面向全省范围内的多个产业☆♂,以省域内的产业集群为基准的区域品牌◇﹡↑。赵辉介绍△☆∟,“四川扶贫”集体商标重点运用在四川省88个贫困县的旅游、手工艺品、农副产品种植、生产及销售上〇∵☆,集全省之力构建四川扶贫销售新体制〇﹡。目前▽﹡,已有449家贫困地区的企业获准使用“四川扶贫”区域品牌〇?┊。在2018年8月举行的第三届四川省贫困地区农特产品展销活动中⌒,“四川扶贫”区域品牌的扶贫产品首次大规模亮相⊙♂♂,总成交金额2.65亿元♀。

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与此同时♂∵,“郫县豆瓣”区域品牌以豆瓣产业为主业〇┊♂,带动了当地辣椒等相关农产品的种植、运输、包装、销售等产业链全面发展〇♀,解决就业2.4万余人┊□。2016年至2018年π△,“郫县豆瓣”连续3年跻身全国区域品牌(地理标志产品)百强榜♀∟,品牌价值高达650亿余元π♂。“近年来△⊙⌒,一大批汇聚了区域经济活力和文化特色的区域品牌强势崛起⊙⊿,成为带动地方经济发展的‘领头羊’♂△。”赵辉表示△〇△,四川省通过加强区域品牌建设〇,深入推进区域品牌建设┊,有效促进了区域经济发展∟。

在赵辉看来□☆♂,区域品牌运营要顺畅﹡?∵,需要政府、企业、协会的共同努力⌒♂♂,从品牌的管理上、产品的标准上、品牌的定位上建立一套完善的“输血造血”机制⊙﹡。为此♂∴,四川省将借助高等院校和专业机构∴,抽调专人负责组建专业团队π┊?,大力推进区域品牌标准化建设↑⌒↑,积极推广区域品牌认证标准体系建设工作┊□⌒,实现数量向质量转变、表面展示向深度挖掘转变、要素流出向要素集聚转变∴﹡,提升品牌效益⊙。

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创新机制 培育区域品牌“区域单产业品牌模式系基于特定地理区域范畴(县域)之内、以特定区域内的单一产业为基本前提、以特定区域内的产业集群为基准的区域品牌↑,主要是由政府主导的地理标志核定区域的商标品牌□∴。”赵辉介绍☆,作为采用区域单产业品牌模式的代表性区域品牌之一⊙□▽,“郫县豆瓣”是四川省拥有的第一件地理标志证明商标∵⌒。自2000年商标被核准注册以来△☆,成都市郫都区以“郫县豆瓣”品牌为核心打造了中国川菜产业园区↑?,汇集了78家知名食品加工企业∟☆,豆瓣产业年产量达120万吨π⊙,年产值超130亿元〇。

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实际上☆∴π,近年来⊿,在四川省委省政府的主导下▽∟,四川尤其重视区域品牌规划设计∴┊,完善规划架构♂♂,分层级布局∴,构建省、市、县(市、区)、乡镇四级协同工作机制∟☆┊,将区域品牌建设工作纳入地方经济发展大局♀〇,并将目标任务写进政府工作报告〇⊙,明确各级政府为实施区域品牌建设的责任主体△,建立考核机制⊿♂,设立区域品牌发展奖励专项基金♂〇⊙,支持地理标志品牌、优势区域品牌、重要产品品牌、重点企业品牌开展宣传推广、营销推介等♂﹡﹡。

凉山彝族自治州的“大凉山”区域品牌培育和发展建设的案例□┊♂,在当地被传为一段佳话∴。事实上?〇,近年来π,该州以市(州)辖区内的自然资源、人文因素、产业、产品、生产经营者综合划分为基准┊⌒,并以商标注册为契机〇∟◇,全力培育和打造区域品牌π,力求该区域品牌涵盖区域内所有符合标准的产业及产品↑π。目前∴,“大凉山”区域品牌涵盖了苹果、石榴、青花椒、牛肉、脐橙、苦荞、青茶、黑山羊、阉鸡等当地集群特色产业⊿π□,涉及20余件地理标志商标、200多个品牌、1500余种特色农产品﹡?。2018年▽π☆,“大凉山”区域品牌旗下产业产值达到210亿元⊙〇,约占全州农业总产值的2/3↑⌒⊿,使区域内70%以上的农民受益┊﹡。“大凉山”区域品牌已成为带动当地脱贫致富的重要抓手⌒▽⊙。

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“近年来∵,四川省认真贯彻落实党中央、国务院关于精准扶贫和实施乡村振兴战略的有关要求△□π,立足本地区实际〇,遵循‘政府引导、企业主导、中介辅导’的原则☆﹡π,因地制宜探索出区域品牌建设创新模式π?,着力培育和发展区域品牌♂。”四川省知识产权服务促进中心党组书记赵辉向记者表示♂﹡☆,四川省加强区域品牌建设与助推产业发展相结合﹡〇∵,培育出了一大批优质的区域品牌?,为区域经济发展增添了强劲动力∟?。

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